Harmay Market offusca il confine tra lusso e materie prime

Supermercati e negozi di alimentari sono una delle nostre esperienze condivise più comuni come esseri umani. Un viaggio al mercato è sinonimo di vita quotidiana e, per la maggior parte di noi, innesca forti risposte emotive. Lo shopping di lusso, invece, ha una qualità più elevata che per la maggior parte viene presa a dosi.

Nel quartiere Xintiandi di Shanghai, il nuovo Harmay Market di AIM Architecture riempie lo spazio limite tra il quotidiano e l'aspirazione.

Precedentemente un mercato umido all'aperto, Xintiandi ha ricevuto il suo splendore urbano alcuni anni fa, come molti quartieri di Shanghai, e ora è una destinazione popolare sia per i locali che per i turisti per fare shopping di lusso, osservare la gente nel centro commerciale Ped o mangia un boccone in un ristorante di alto livello. Il mercato di Harmay si trova nel suo cuore, in forte contrasto con il glamour che lo circonda.

Ispirato ai mercati locali precedentemente sparsi nel quartiere, Harmay Market è intenzionalmente progettato per andare oltre le aspettative di un quartiere dello shopping di fascia alta. È un vivace supermercato che vende, tra le altre cose, sia maschere per il viso che latte.

Dall'esterno, grandi vetrine ribaltabili coinvolgono gli acquirenti dentro e fuori il negozio. Con oltre 600 m2 distribuiti su 2 piani, cattura la sensazione emotiva dello shopping in un mercato all'aperto e l'eccitazione della vendita al dettaglio di lusso.

La facciata consente ai passanti di vedere le merci mentre passano, o di fermarsi per ispezionare la merce, esposta in modo seducente sul "tavolo dei prodotti". Sebbene Harmay sia un rivenditore di cosmetici, i prodotti in vendita in questo mercato non sono solo mascara e creme per il corpo. In vero stile di mercato, gli acquirenti possono scegliere tra una gamma eclettica di prodotti che vanno dai prodotti di bellezza alle banane.

Il secondo piano ospita il magazzino: come per tutte le sedi Harmay, il negozio funziona sia come negozio di mattoni e malta che come sito di evasione delle comunicazioni elettroniche. Evocando la sezione delle merci secche di un supermercato, i tavoli aperti e gli alti scaffali in acciaio verniciato svolgono il doppio compito di stoccaggio ed esposizione. Le piastrelle bianche pulite coprono il pavimento e alcune pareti, conferendo allo spazio un'atmosfera fresca e moderna. Le tende di plastica trasparente, un richiamo familiare a un classico negozio di alimentari, aiutano a dividere lo spazio. Una volta che gli acquirenti sono pronti per l'acquisto, passano anche attraverso la fila alla cassa.

Mentre gli acquirenti riconosceranno immediatamente tutti i tratti distintivi di un'esperienza di acquisto al supermercato, il design di Cage è pensato per eliminare familiarità e comfort. Nella gabbia gli acquirenti possono trovare prodotti non testati sugli animali, e lo spazio è proprio questo: una gabbia. Un cartello specchiato che dichiara che siamo tutti animali porta a casa il punto. Il disagio si scontra intenzionalmente ma sottilmente con il resto dell'esperienza.

Lo shopping a Shanghai è dinamico come la città stessa. L'alto si mescola con il basso, lo sfarzo sfrega contro la sabbia. I diversi desideri quotidiani dell'acquirente sono ciò che guida l'esperienza di Harmay Market e si pone la domanda: cos'è il lusso e cos'è una merce? Lo spirito e il divertimento del design del negozio consentono agli acquirenti di rispondere a questa domanda da soli.

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