Harmay Market confunde a linha entre luxo e commodity

Supermercados e mercearias são uma de nossas experiências compartilhadas mais comuns como humanos. Uma viagem ao mercado é sinônimo de vida diária e, para a maioria de nós, desencadeia fortes respostas emocionais. Já as compras de luxo têm uma qualidade mais elevada que, para a maioria, é feita em doses.

No bairro de Xintiandi em Xangai, o novo Mercado Harmay da AIM Architecture preenche o espaço liminar entre o cotidiano e o aspiracional.

Anteriormente um mercado úmido a céu aberto, Xintiandi ganhou seu brilho urbano há alguns anos, como muitos bairros de Xangai, e agora é um destino popular para moradores e turistas fazerem compras de luxo e observar as pessoas no shopping center ou faça uma refeição em um restaurante de primeira linha. O Harmay Market fica em seu centro, em poderoso contraste com o glamour que o cerca.

Inspirado pelos mercados locais anteriormente espalhados por todo o bairro, o Harmay Market foi projetado intencionalmente para ir além das expectativas de um bairro de compras sofisticado. É um supermercado movimentado e cheio de energia que vende, entre outras coisas, máscaras faciais e leite.

Do lado de fora, grandes vitrines dobráveis ​​atraem os clientes de dentro e de fora da loja. Com mais de 600 m2 distribuídos em 2 andares, capta a emoção de fazer compras em uma feira ao ar livre e a emoção do varejo de luxo.

A fachada permite que os transeuntes vejam as mercadorias à medida que passam, ou parem para inspecionar as mercadorias, sedutoramente exibidas na "mesa de produtos". Embora a Harmay seja uma varejista de cosméticos, os produtos à venda nesse mercado não são apenas máscaras e cremes corporais. No verdadeiro estilo de mercado, os compradores podem escolher entre uma variedade eclética de produtos, desde produtos de beleza até bananas.

O segundo andar abriga o armazenamento - como em todos os locais Harmay, a loja funciona tanto como uma loja física quanto como um local de atendimento de e-comm. Evocando a seção de produtos secos de um supermercado, mesas abertas e altas prateleiras de aço pintadas funcionam em dobro como armazenamento e exibição. Ladrilhos brancos limpos cobrem o chão e algumas paredes, dando ao espaço uma vibe fresca e moderna. Cortinas de plástico transparente, uma ligação familiar a uma mercearia clássica, ajudam a dividir o espaço. Quando os compradores estão prontos para comprar, eles até passam pela fila do caixa.

Embora os compradores reconheçam imediatamente todas as características de uma experiência de compra em um supermercado, o design do Cage visa eliminar a familiaridade e o conforto. Na gaiola, os compradores podem encontrar produtos não testados em animais, e o espaço é apenas isso: uma gaiola. Uma placa espelhada que declara We Are All Animals esclarece o ponto. O desconforto entra em conflito de forma intencional, mas sutil, com o resto da experiência.

Fazer compras em Xangai é tão dinâmico quanto a própria cidade. O alto se mistura com o baixo, o brilho se mistura com a areia. Os diferentes desejos diários do comprador são o que impulsiona a experiência do Harmay Market e faz a pergunta: o que é luxo e o que é uma mercadoria? O espírito e a diversão do design da loja permitem que os compradores respondam a essa pergunta por si próprios.

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