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Harmay Market brouille la frontière entre luxe et commodité

  • Auteur:www.retail-focus.co.uk
  • Source:www.retail-focus.co.uk
  • Relâchez le:2021-01-13

Les supermarchés et les épiceries sont l'une de nos expériences partagées les plus courantes en tant qu'êtres humains. Un voyage sur le marché est synonyme de vie quotidienne et, pour la plupart d'entre nous, déclenche de fortes réactions émotionnelles. Le shopping de luxe, en revanche, a une qualité plus élevée que, pour la plupart, il se prend en doses.


Dans le quartier Xintiandi de Shanghai, le nouveau marché Harmay d’AIM Architecture remplit l’espace liminal entre le quotidien et l’aspirant.




Ancien marché humide en plein air, Xintiandi a reçu son éclat urbain il y a quelques années, comme de nombreux quartiers de Shanghai, et est maintenant une destination populaire pour les habitants et les touristes pour obtenir une solution de shopping de luxe, regarder les gens sur le centre commercial ped ou prenez une bouchée dans un restaurant haut de gamme. Harmay Market se trouve en son cœur, en contraste puissant avec le glamour qui l'entoure.




Inspiré des marchés locaux autrefois dispersés dans le quartier, Harmay Market est intentionnellement conçu pour dépasser les attentes d'un quartier commerçant haut de gamme. C’est un supermarché animé et très énergique qui vend, entre autres, des masques pour le visage et du lait.




De l'extérieur, de grandes fenêtres rabattables attirent les acheteurs de l'intérieur et de l'extérieur du magasin. Avec plus de 600 m2 répartis sur 2 étages, il capture le sentiment émotionnel du shopping dans un marché en plein air et l'effervescence du commerce de luxe.


La façade permet aux passants de voir les marchandises au passage, ou de s’arrêter pour inspecter la marchandise, joliment affichée sur la «table des produits». Bien que Harmay soit un détaillant de cosmétiques, les produits en vente sur ce marché ne sont pas que des mascaras et des crèmes pour le corps. Dans le plus pur style du marché, les acheteurs peuvent choisir parmi une gamme éclectique de produits allant des produits de beauté aux bananes.




Le deuxième étage abrite le stockage - comme pour tous les emplacements Harmay, le magasin fonctionne à la fois comme un magasin physique et un site de traitement des commandes électroniques. Évoquant la section des produits secs d'un supermarché, les tables ouvertes et les hautes étagères en acier peint font office de stockage et de présentation. Des carreaux blancs propres recouvrent le sol et certains murs, donnant à l'espace une ambiance fraîche et moderne. Les rideaux en plastique transparent, rappel familier d'une épicerie classique, aident à diviser l'espace. Une fois que les acheteurs sont prêts à acheter, ils passent même par la ligne de paiement.




Alors que les acheteurs reconnaîtront immédiatement toutes les caractéristiques d’une expérience de magasinage dans un supermarché, la conception de la cage est destinée à gâcher la familiarité et le confort. Dans la cage, les acheteurs peuvent trouver des produits non testés sur les animaux, et l'espace n'est que cela: une cage. Un panneau en miroir déclarant que nous sommes tous des animaux fait ressortir le point. L'inconfort se heurte intentionnellement mais subtilement au reste de l'expérience.




Le shopping à Shanghai est aussi dynamique que la ville elle-même. Mélange haut et bas, paillettes frotte contre le grain. Les différents désirs quotidiens de l'acheteur sont ce qui anime l'expérience de Harmay Market, et pose la question: qu'est-ce que le luxe et qu'est-ce qu'une marchandise? L’esprit et le plaisir du design du magasin permettent aux acheteurs de répondre eux-mêmes à cette question.




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