Harmay Market vervaagt de grens tussen luxe en koopwaar

Supermarkten en supermarkten zijn een van onze meest voorkomende gedeelde ervaringen als mensen. Een reis naar de markt is synoniem met het dagelijks leven en roept voor de meesten van ons sterke emotionele reacties op. Luxe winkelen, aan de andere kant, heeft een hogere kwaliteit die voor de meesten in doses wordt ingenomen.

In de wijk Xintiandi in Shanghai vult de nieuwe Harmay Market van AIM Architecture de grens tussen het alledaagse en het ambitieuze.

Xintiandi, voorheen een natte markt in de open lucht, kreeg een paar jaar geleden zijn stedelijke gloed, net als veel andere wijken in Shanghai, en is nu een populaire bestemming voor zowel de lokale bevolking als toeristen om een ​​luxe winkelmoment te krijgen, mensen kijken in het winkelcentrum. , of neem een ​​hapje bij een eersteklas eetcafe. Harmay Market vormt de kern, in krachtig contrast met de glamour eromheen.

Geïnspireerd door lokale markten die voorheen verspreid waren over de buurt, is Harmay Market opzettelijk ontworpen om verder te gaan dan de verwachtingen van een luxe winkelgebied. Het is een bruisende, energieke supermarkt die onder andere gezichtsmaskers en melk verkoopt.

Van buitenaf trekken grote opklapbare ramen het winkelend publiek van binnen en buiten de winkel aan. Met meer dan 600 m2 verdeeld over 2 verdiepingen, geeft het het emotionele gevoel van winkelen in een openluchtmarkt en de opwinding van luxe winkels weer.

Door de gevel kunnen voorbijgangers de goederen zien terwijl ze passeren, of stoppen om de koopwaar te inspecteren, verleidelijk uitgestald op de ‘producttafel’. Hoewel Harmay een cosmeticawinkel is, zijn de producten die op deze markt te koop zijn niet alleen mascara's en lichaamscrèmes. In echte marktstijl kunnen shoppers kiezen uit een eclectische reeks goederen, variërend van schoonheidsproducten tot bananen.

De tweede verdieping herbergt opslag - zoals bij alle Harmay-locaties, functioneert de winkel zowel als een fysieke winkel als een e-comm fulfilment-site. Het doet denken aan de droge goederenafdeling van een supermarkt, open tafels en hoge geverfde stalen planken die dubbel dienst doen als opslag en uitstalling. Schone witte tegels bedekken de vloer en sommige muren, waardoor de ruimte een frisse, moderne uitstraling krijgt. Doorzichtige plastic gordijnen, een bekende oproep terug naar een klassieke kruidenierswinkel, helpen de ruimte te verdelen. Zodra shoppers klaar zijn om te kopen, gaan ze zelfs door de kassa.

Terwijl shoppers alle kenmerken van een winkelervaring in een supermarkt onmiddellijk herkennen, is het ontwerp van de Cage bedoeld om vertrouwdheid en comfort af te werpen. In de kooi kunnen klanten producten vinden die niet op dieren zijn getest, en de ruimte is precies dat: een kooi. Een bord in spiegelbeeld met de mededeling We Are All Animals drijft het punt naar huis. Ongemak botst opzettelijk maar toch subtiel met de rest van de ervaring.

Winkelen in Shanghai is net zo dynamisch als de stad zelf. Hoge mengsels met lage, glitter wrijft tegen gruis. De verschillende dagelijkse verlangens van de shopper zijn wat de ervaring van Harmay Market drijft, en stelt de vraag: wat is luxe en wat is een commodity? Door de geest en het plezier van het winkelontwerp kunnen shoppers die vraag zelf beantwoorden.

Doorgestuurd vanaf https://www.retail-focus.co.uk/