Einzelhandel ist Kunst

Das neue Konzept für die toskanische Marke Braccialini basiert auf Comic-ähnlichen Bildern, um einen Schwarz-Weiß-Hintergrund für seine farbenfrohen Produkte zu schaffen.

Nach der Übernahme der toskanischen Marke Braccialini durch Arezzo Graziella wurde Studio Svetti Architecture gebeten, die Vorlage für ein neues globales Geschäftskonzept zu erstellen, beginnend mit einer Fläche von 646 Quadratmetern. Flaggschiff in der Via Frattina, Rom.

Sein Ansatz wurde von der Idee des Tagebuchs von Braccialini inspiriert, das durch einen Block weißer Blätter dargestellt wird, die mit Ideen, Skizzen und Zeichnungen gefüllt werden und in einem endgültigen Entwurf der Arbeit gipfeln - dem Einkaufserlebnis. Der Raum wurde ursprünglich als großes schwarz-weiß kariertes Notizbuch konzipiert, in dem die Produkte wie in einer farbenfrohen und respektlosen Zeichnung untergebracht werden können, was dem Markenethos entspricht.

Im Laden hat dies die Form einer riesigen 3D-Skizze in Schwarzweiß, die durch schwarze Ränder umrandet ist und die Geste eines Künstlers simuliert. Das Flaggschiff von Rom wurde als ein Ort geschaffen, an dem das Spiel der Kontraste zwischen dem weißen Hintergrund und dem Schwarz der Konturen zwischen weichen Linien und strengen Geometrien hervorsticht.

Um das Konzept zu bekräftigen, entschied sich Studio Svetti Architecture für maßgefertigte Möbel, um an die Welt der Schreibwaren zu erinnern. Innerhalb des Geschäfts lehnen sich die Stifte vertikal, um neue Saisonbeutel zu tragen, während das frei schwebende Glas Linien von T-Shirts und Accessoires hält. Die Kappe eines Bic-Stifts zeigt eine Reihe von Taschen, und eine gepolsterte Bank sieht aus wie ein riesiger Radiergummi und das Gehäuse wie ein Anspitzer.

Direktor Emanuele Svetti meint: „Ich liebe es, verschiedene Elemente und Oberflächen zu harmonisieren und‚ antikonventionelle 'Mischungen zu schaffen, die anspruchsvolle Umgebungen schaffen können, ohne die Designkohärenz zu vernachlässigen. Das neue Konzept ist durch seine eigene Wesentlichkeit einzigartig, da der Raum im Dienst der Marke steht: Es gibt nur wenige Geschäfte auf der Welt, die das Produkt feiern können, ohne sich vorher selbst zu feiern. “

Über das Design sagt er:„ Die weißen Flächen dieses kleinen Eckraums in Rom sind nur geringfügig markiert durch die schwarzen Linien, die den Raum charakterisieren, wie das Skizzieren einer Idee mit einer Kohle auf weißer Leinwand. Diese Designphilosophie hebt die Details der hohen Lederwaren hervor und erzeugt einen unerwarteten Effekt der Anziehungskraft auf das Produkt. “

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