El comercio minorista es arte
El nuevo concepto de la marca toscana Braccialini se basa en imágenes de dibujos animados para crear un fondo en blanco y negro para sus coloridos productos.
Después de que la marca toscana Braccialini fuera adquirida por Arezzo Graziella, se le pidió a Studio Svetti Architecture que creara la plantilla para un nuevo concepto de tienda global, comenzando con 646 pies cuadrados. buque insignia en via Frattina, Roma.
Su enfoque se inspiró en la idea del Diario de Braccialini, representado por un bloque de hojas blancas que se llenaron de ideas, bocetos y dibujos, culminando en un borrador final de la obra: la experiencia de compra. El espacio fue concebido originalmente como una gran libreta a cuadros en blanco y negro, capaz de acomodar los productos como si fueran dibujos coloridos e irreverentes, en consonancia con el espíritu de la marca.
En la tienda, esto toma la forma de un enorme boceto en 3D en blanco y negro, delineado por bordes negros, que simula el gesto de un artista. El buque insignia de Roma nace como un lugar donde destaca el juego de contrastes entre el fondo blanco y el negro de los contornos entre líneas suaves y geometrías rigurosas.
Para reforzar el concepto, Studio Svetti Architecture eligió muebles personalizados para recordar el mundo de la papelería. Dentro de la tienda, los lápices se inclinan verticalmente para sostener las bolsas de la nueva temporada, mientras que el vidrio flotante sostiene líneas de camisetas y accesorios. La tapa de un bolígrafo Bic se usa para exhibir una línea de bolsas y un banco acolchado parece un borrador gigante y el estuche un sacapuntas.
El director Emanuele Svetti reflexiona: “Me encanta armonizar diferentes elementos y superficies, creando mezclas 'anti-convencionales', capaces de crear ambientes sofisticados, sin descuidar la coherencia del diseño. El nuevo concepto se hace único por su propia esencialidad, porque el espacio está al servicio de la marca: hay pocas tiendas en el mundo que puedan celebrar el producto sin antes auto-celebrarse ”.
Del diseño dice:“ Las superficies blancas de este pequeño espacio de esquina en Roma están sólo ligeramente marcadas por las líneas negras que caracterizan el espacio, como esbozar una idea con un carboncillo sobre lienzo blanco. Esta filosofía de diseño destaca los detalles de la alta marroquinería, creando un inesperado efecto de atracción hacia el producto ”.
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