La vendita al dettaglio è arte
Il nuovo concept per il marchio toscano Braccialini si basa su immagini simili a cartoni animati per creare uno sfondo in bianco e nero per i suoi prodotti colorati.
Dopo che il marchio toscano Braccialini è stato acquisito da Arezzo Graziella, allo Studio Svetti Architecture è stato chiesto di creare il template per un nuovo concept di negozio globale, a partire dai suoi 60 mq. ammiraglia in via Frattina, Roma.
Il suo approccio è stato ispirato dall'idea del Diario di Braccialini, rappresentato da un blocco di fogli bianchi da riempire di idee, schizzi e disegni, culminati in una bozza finale dell'opera: l'esperienza dello shopping. Lo spazio era originariamente concepito come un grande taccuino a quadretti in bianco e nero, in grado di accogliere i prodotti come se fossero in un disegno colorato e irriverente, in linea con l'etica del marchio.
In negozio questo prende la forma di un enorme schizzo 3-D in bianco e nero, delineato da bordi neri, che simula il gesto di un artista. L'ammiraglia Roma nasce come luogo in cui spicca il gioco di contrasti tra lo sfondo bianco e il nero dei contorni tra linee morbide e geometrie rigorose.
Per rafforzare il concept, lo Studio Svetti Architecture ha scelto mobili su misura per richiamare il mondo della cancelleria. All'interno del negozio, le matite si inclinano verticalmente per sostenere le borse della nuova stagione, mentre il vetro fluttuante sostiene linee di t-shirt e accessori. Il cappuccio di una penna Bic viene utilizzato per esporre una linea di borse e una panca imbottita sembra una gomma gigante e l'astuccio un temperamatite.
Riflette il Preside Emanuele Svetti: “Amo armonizzare elementi e superfici differenti, creando miscele 'anticonvenzionali', capaci di creare ambienti sofisticati, senza tralasciare la coerenza progettuale. Il nuovo concept è reso unico dalla sua stessa essenzialità, perché lo spazio è al servizio del brand: sono pochi i negozi al mondo che possono celebrare il prodotto senza prima autocelebrarsi ”.
Del disegno dice:" Le superfici bianche di questo piccolo spazio angolare a Roma sono solo leggermente segnate dalle linee nere che caratterizzano lo spazio, come disegnare un'idea con un carboncino su tela bianca. Questa filosofia progettuale mette in risalto i dettagli dell'alta pelletteria, creando un inaspettato effetto di attrazione verso il prodotto. "
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