Le commerce de détail est de l'art
Le nouveau concept de la marque toscane Braccialini s'appuie sur des images de type bande dessinée pour créer une toile de fond en noir et blanc pour ses produits colorés.
Après l'acquisition de la marque toscane Braccialini par Arezzo Graziella, le Studio Svetti Architecture a été invité à créer le modèle d'un nouveau concept de magasin mondial, en commençant par ses 646 pieds carrés. phare de via Frattina, Rome.
Son approche s'inspire de l'idée du Journal de Braccialini, représenté par un bloc de feuilles blanches à remplir d'idées, de croquis et de dessins, aboutissant à une ébauche finale de l'œuvre - l'expérience d'achat. L'espace a été conçu à l'origine comme un grand carnet à carreaux noir et blanc, capable d'accueillir les produits comme s'ils étaient dans un dessin coloré et irrévérencieux, en accord avec la philosophie de la marque.
En magasin, cela prend la forme d'un immense croquis en 3D en noir et blanc, délimité par des bordures noires, qui simule le geste d'un artiste. Le flagship de Rome a été créé comme un lieu où se détache le jeu de contrastes entre le fond blanc et le noir des contours entre des lignes douces et des géométries rigoureuses.
Pour renforcer le concept, Studio Svetti Architecture a choisi des meubles sur mesure pour rappeler le monde de la papeterie. Dans le magasin, les crayons se penchent verticalement pour soutenir les sacs de la nouvelle saison, tandis que le verre flottant contient des lignes de t-shirts et d'accessoires. Le capuchon d'un stylo Bic est utilisé pour exposer une ligne de sacs et un banc rembourré ressemble à une gomme géante et l'étui à un taille-crayon.
Le directeur Emanuele Svetti réfléchit: «J'adore harmoniser différents éléments et surfaces, créer des mélanges« anti-conventionnels », capables de créer des environnements sophistiqués, sans négliger la cohérence du design. Le nouveau concept est rendu unique par sa propre essence, car l'espace est au service de la marque: il y a peu de magasins dans le monde qui peuvent célébrer le produit sans s'auto-célébrer au préalable.
Du dessin, il dit:" Les surfaces blanches de ce petit espace d'angle à Rome ne sont que légèrement marquées par les lignes noires qui caractérisent l'espace, comme esquisser une idée au fusain sur une toile blanche. Cette philosophie de conception met en valeur les détails de la haute maroquinerie, créant un effet d'attraction inattendu vers le produit.
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